Qu'est-ce qui détermine le coût d'une canette imprimée ?
Quatre choses, en ordre approximatif d'importance : la longueur du tirage, le fait que le procédé exige ou non des plaques, la façon dont les canettes voyagent, et la fréquence des changements de visuel. Le prix unitaire que tout le monde cite est justement le chiffre qui varie le moins. Les coûts qui décident de votre dépense réelle se trouvent généralement ailleurs.
Le prix affiché est la plus petite moitié
Demandez un prix par canette à trois fournisseurs et vous obtiendrez trois chiffres à quelques cents d'écart. Demandez ce que la commande complète coûte rendue et l'écart s'élargit beaucoup.
C'est parce que la canette imprimée n'est qu'une ligne sur la facture. Les autres sont les canettes vierges, les couvercles, la palette, le transport, la consigne éventuelle sur le matériel de palettisation, et le calage si le procédé en exige un. Sur un court tirage, ces lignes peuvent dépasser le coût de l'impression.
La longueur du tirage est le plus gros levier
Chaque coût fixe du travail se divise par le nombre de canettes. Le calage, la vérification du visuel, l'approbation des couleurs, un changement de format sur la ligne. Imprimez 5 000 canettes et chacune en porte une grosse part. Imprimez 500 000 et les mêmes coûts disparaissent dans les fractions de cent.
C'est pourquoi les prix unitaires chutent fortement dans le bas de l'échelle puis s'aplatissent. L'essentiel de l'économie entre un petit tirage et un tirage moyen relève de l'arithmétique, pas d'un rabais.
Les plaques, ou leur absence
L'offset exige un jeu de plaques métalliques fabriqué avant toute impression. Les frais de calage publiés vont de quelques centaines de dollars par visuel à quelques milliers pour les effets spéciaux.
Le chiffre lui-même compte moins que ce par quoi vous le divisez. Réparti sur 500 000 canettes, un jeu de plaques disparaît dans les fractions de cent. Réparti sur 5 000, le même jeu peut ajouter plus de dix cents par canette avant la première goutte d'encre. Cette seule division explique pourquoi l'offset a des minimums et pourquoi le numérique n'en a pas besoin.
Le numérique n'a pas de plaque, donc aucun calage à amortir et aucune raison pour le fournisseur d'exiger un long tirage.
La palette est la vraie unité
Les canettes ne voyagent pas en vrac. Une palette contient généralement entre environ 4 300 et 7 000 canettes selon le format, les quantités les plus basses correspondant aux grands formats.
Cela a trois conséquences que la plupart des premiers acheteurs découvrent tard. Si votre tirage est plus petit qu'une palette, vous payez quand même pour déplacer une palette. Le reste de la palette doit être géré, entreposé, rempli plus tard ou radié. Et certains fournisseurs facturent une consigne remboursable sur le matériel de palettisation, qui vous revient mais qui sort de votre compte le premier jour.
Ce qui n'est pas la canette
Les couvercles se vendent avec leurs propres minimums, souvent par paquets de plusieurs centaines avec un plancher de plusieurs paquets. Les canettes vierges arrivent habituellement à la palette, peu importe la quantité imprimée. Les porte-canettes, les plateaux et la pellicule ont chacun leurs propres seuils.
Rien de tout cela n'est caché. Cela apparaît simplement rarement dans la première soumission, et c'est pourquoi des soumissions qui semblent proches finissent très loin l'une de l'autre.
Les changements de visuel
En offset, changer de visuel veut dire un nouveau jeu de plaques et un nouveau minimum. Une édition saisonnière, une série limitée, une reformulation qui modifie la liste d'ingrédients ou une variante régionale portent donc chacune leurs propres frais de calage.
En numérique, changer de visuel veut dire un fichier différent. Le coût de changer d'idée est proche de zéro, et cela vaut souvent plus que quelques cents par canette.
Le coût que personne ne budgète
Le plus gros coût d'emballage que la plupart des marques de boissons absorbent, ce sont les canettes commandées et jamais vendues.
Il n'apparaît pas comme un coût d'emballage. Au moment de la radiation, il ressemble à un problème d'inventaire. Mais il se crée au moment de la commande, à cause d'un minimum qui a forcé un engagement plus grand que ce que la demande justifiait.
Ce qui fait bouger le chiffre
| Levier | Effet sur le coût unitaire | Notes |
|---|---|---|
| Longueur du tirage | Fort | Abrupt dans le bas, s'aplatit avec le volume |
| Plaques et calage | Fort en court tirage | Coût fixe divisé par le tirage. Nul en numérique |
| Format de canette | Moyen | Les grands formats coûtent plus cher l'unité et entrent moins nombreux sur une palette |
| Transport et nombre de palettes | Moyen | Facturé à la palette, pleine ou non |
| Couvercles et accessoires | Moyen | Minimums propres, souvent oubliés dans les soumissions |
| Nombre de visuels | Moyen à fort | Sans coût additionnel en numérique, un nouveau calage en offset |
| Finis et effets | Faible à moyen | Mat, lustré, tactile et métallisé portent tous une prime |
| Couverture d'encre | Faible | Réel, mais généralement mineur face à tout ce qui précède |
Comment comparer deux soumissions correctement
Posez les mêmes quatre questions aux deux fournisseurs et la comparaison devient honnête. Combien coûte la plus petite commande complète, rendue, couvercles et transport compris ? Combien de canettes sur une palette à mon format, et qu'arrive-t-il au reste ? Combien coûte un changement de visuel entre deux tirages ? Et quel est le prix unitaire à trois longueurs de tirage, pas une seule ?
Cette dernière question est celle qui révèle la forme de la courbe, et c'est la courbe que vous achetez vraiment.
Où se situe Swaay
Swaay imprime en numérique, sans plaques et sans frais de calage par visuel, à partir d'un premier tirage de 1 000 canettes jusqu'à la pleine production. L'étendue compte parce que le coût de changer de fournisseur en cours de croissance n'apparaît dans la soumission de personne, et qu'il dépasse généralement l'écart unitaire qui vous avait poussé à changer.
Questions fréquentes
Combien coûte l'impression d'une canette ?
Chez les fournisseurs qui publient un tarif, les prix unitaires se situent globalement entre la fin de la vingtaine et le milieu de la trentaine de cents, selon le format et le volume. Ce chiffre seul ne vous dira pas ce que votre commande coûte. Demandez le coût rendu de la plus petite commande complète, couvercles et transport compris.
Pourquoi les prix varient-ils autant d'un fournisseur à l'autre ?
Surtout parce que les soumissions ne mesurent pas la même chose. Certaines incluent les couvercles, le transport ou la consigne de palette, d'autres non. La longueur du tirage et le format font bouger le chiffre plus que la marge du fournisseur.
Est-ce moins cher de commander plus de canettes ?
À l'unité, oui, et fortement dans le bas de l'échelle. Au total, pas nécessairement. Les canettes que vous ne vendez pas sont les plus chères que vous achèterez jamais, alors le meilleur prix unitaire n'est pas toujours la meilleure commande.
Y a-t-il des frais de calage pour des canettes imprimées ?
En offset, oui, parce qu'il faut fabriquer des plaques pour chaque visuel. En numérique, il n'y a pas de plaque, donc aucuns frais de calage par visuel et aucun minimum nécessaire pour les absorber.
Quelle est la façon la moins chère de tester une nouvelle boisson en canette ?
Le plus court tirage disponible chez un fournisseur qui ne facture pas de calage, sur un format que vous comptez garder. Testez à faible volume, puis faites grandir le visuel qui fonctionne sans changer de fournisseur ni refaire approuver le visuel.